همه بازاریاب ها دروغگو هستند
(0)

همه بازاریاب ها دروغگو هستند

960,000 ریال

کالا در حال حاضر موجود نمی باشد

نویسنده‌ی این کتاب، ست گادینِ عجیب‌وغریب به معرفی نیاز ندارد. سال‌های سال است که در زمینه‌ی بازاریابی و رفتار درست با مشتریان کتاب می‌نویسد. او در این کتاب ما را با نوعی از داستان‌سرایی آشنا می‌کند که می‌تواند همهمه‌های قرن بیست‌ویکم را پشت سر بگذارد و به گوش مشتری برسد. ما را وارد جهان‌بینی مشتریان می‌کند و به چارچوب‌بندی داستان مجهزمان می‌کند. در این کتاب به ما می‌فهماند تبلیغ ویژگی‌های محصول‌، تمرکز روی مزایای آن و با دلیل و مدرک اثباتِ داشتن بهترین محصول، خیلی ساده است، ولی اثبات باعث فروش نمی‌شود.
بازاریاب داستانی را روایت می‌کند، مشتری آن را باور می‌کند و آن داستان به یک دروغ تبدیل می‌شود. و آن دروغ می‌تواند از فردی به فرد دیگر منتقل شود. و بعد از آن و فقط در این صورت بازاریاب در کارش موفق می‌شود و میزان فروش رشد می‌کند. بازاریابان به این دلیل پول به جیب می‌زنند که مشتریان چیزی را که می‌خواهند می‌خرند، نه چیزی که به آن نیاز دارند و اگر روی رفع نیاز مانور بدهید محکوم به شکست خواهید بود. اگر بازاریاب باشید، یعنی بخواهید ایده‌ای را اشاعه دهید، بخواهید مردم به کاندیدای مدنظرتان رأی دهند، بخواهید شما را به یک قرار عاشقانه دعوت کنند یا به شما شغلی را پیشنهاد دهند، این کتاب به دردتان می‌خورد. اگر محصول یا خدمات‌ بزرگ و کوچک‌تان با اینکه بهترین راهکار موجودند، مدت‌هاست رشد فروش‌شان متوقف شده یا بدتر در حال افول‌اند، نحوه‌ی بازاریابی‌تان نقص دارد و این کتاب می‌تواند به شما در رفع این نقص کمک کند. بازاریابان موفق ارائه‌کننده‌ی داستان‌هایی هستند که مشتریان تصمیم به باورشان می‌گیرند، اگر می‌خواهید داستان‌سرایی موفق شوید و راه و چاه آن را یاد بگیرید این کتاب می‌تواند به شما کمک کند. وقتی سرگرم داستان‌سرایی برای افرادی هستید که به شنیدن آن تمایل دارند، برای گفتن داستان‌هایی که با واقعیت جور درنمی‌آیند، وسوسه می‌شوید. برای گفتن دروغ‌ها و فریب‌ها. قضیه این است که دروغ دیگر جواب نمی‌دهد. دلیلش هم این است که وقتی داستانی از خودتان سرهم می‌کنید که در بررسی موشکافانه گندش بالا می‌آید، مچ‌تان را می‌گیرند. آن هم سریع. و اعتماد مشتریان را از دست می‌دهید، اعتمادی که شاید هرگز نتوانید آن را باز پس بگیرید. یگانه راهی که داستان‌تان باور می‌شود، یگانه راهی که افراد دروغی را که می‌خواهید به خود می‌گویند و یگانه راهی که ایده‌تان پخش می‌شود این است که واقعیت را بگویید. با خواندن این کتاب داستان واقعی‌تان را آن‌چنان خوب روایت خواهید کرد که برای جالب کردن آن نیازی به دروغ گفتن نخواهد بود. مشتریان خود دروغ مدنظرتان را به خودشان خواهند گفت.

شابک: 9786226650328
دسته بندی: علوم انسانی
موضوع اصلی: مدیریت اقتصاد حسابداری
موضوع فرعی: بازاریابی تبلیغات روابط عمومی
نوبت چاپ: 3
وزن: 200 گرم
سال انتشار: 1401
زبان: فارسی
قطع: رقعی
نوع جلد: شومیز
تعداد صفحه: 180

پیشنهاد مای کتاب

  • جادوي کار پاره وقت

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    جادوی کار پاره وقت


    1,200,000 ریال

  • روابط خيلي عمومي

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    روابط خیلی عمومی


    2,830,000 ریال

  • مديريت بازاريابي جلد1

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    مدیریت بازاریابی جلد1


    4,490,000 ریال

  • بازاريابي انگيزشي

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی انگیزشی


    1,500,000 ریال

  • بازاريابي عصبي:کنکاش در مغز مصرف کننده(بازاريابي عصب پايه)

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی عصبی:کنکاش در مغز مصرف کننده


    3,450,000 ریال

  • مديريت برند و تبليغات

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    مدیریت برند و تبلیغات


    2,120,000 ریال

  • نقطه قلاب

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    نقطه قلاب


    3,500,000 ریال

  • نسل ششم بازاريابي

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    نسل ششم بازاریابی


    2,800,000 ریال

  • بازاريابي تجربي

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی تجربی


    6,500,000 ریال

  • راهبردهاي مديريت برند:از کالاهاي عام تا برندهاي لوکس

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    راهبردهای مدیریت برند:از کالاهای عام تا برندهای لوکس


    4,600,000 ریال

  • بازاريابي با هک رشد

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی با هک رشد


    560,000 ریال

  • بازاريابي کارآفريني

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی کارآفرینی


    2,850,000 ریال

  • برندسازي شخصي اصيل

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    برندسازی شخصی اصیل


    1,950,000 ریال

  • بازاريابي راهبردي:برنامه ريزي و نظارت کد1516

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی راهبردی:برنامه ریزی و نظارت کد1516


    360,000 ریال

  • بازاريابي خدمات بيمه کد1924

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی خدمات بیمه کد1924


    100,000 ریال

  • بازاريابي سرراست

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی سرراست


    2,380,000 ریال

  • بازاريابي نوآورانه

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی نوآورانه


    1,100,000 ریال

  • بازاريابي نسل5:فناوري در خدمت انسان ها

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    بازاریابی نسل5:فناوری در خدمت انسان ها


    1,999,000 ریال

  • پژوهش نشانه شناسي در بازاريابي

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    پژوهش نشانه شناسی در بازاریابی


    1,000,000 ریال

  • استراتژي بازاريابي پيشرفته با رويکرد پياده سازي و اجرا

    مدیریت اقتصاد حسابداری

    استراتژی بازاریابی پیشرفته با رویکرد پیاده سازی و اجرا


    4,500,000 ریال