موضوع: علوم انسانی / مدیریت اقتصاد حسابداری / بازاریابی تبلیغات روابط عمومی
نویسنده: فیلیپ کاتلر ، گری آرمسترانگ
مترجم: بهمن فروزنده
ناشر: آموخته
بازاریابی سرمایهگذاری بلندمدتی است که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت،کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسب و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعهی رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالاو خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمتگذاری صحیح، توزیع اثر بخش، اطلاعرسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم می شود.
به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می یابد. این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعداد مشتریان است که اندک است! پیش تر، بنگاهها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شدهاند. بنگاهها یکی پس از دیگری کلیکی میشوند و این ها فقط بخشی از تحولاتی است که میطلبد بنگاه ها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و رشد روز افزون آن ها را تضمین میکند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشهی تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی خود نیز باشند. فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه ی مجموعهای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعهی واقعی، راهکارها و راهبردها، داستان ها و مثالهای بازاریابی و هشدارها و رهنمودها به ما میآموزند که برای موفقیت چگونه باید به مشتریان فایدهرسانی کنیم، چگونه باید نام های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.* ترجمهی ویراست جدید کتاب اصول بازاریابی در دو شکل تکجلدی و دوجلدی منتشر شده است. در نسخهی دوجلدی همهی مطالب شامل مطالعات موردی، تصاویر، پیوستها و برخی از بخشهای تکمیلی انتهایی فصول نیز وجود دارد. به منظور خلاصهسازی، از آوردن این بخشها در نسخهی تکجلدی خودداری شده است. علاقهمندان میتوانند بر حسب نیاز و هدف خود هر یک از این دو مجموعه را که مایل هستند مطالعه کنند.
فهرست مطالب: بخش ۱: بازاریابی و فرآیند بازاریابی فصل ۱: بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری فصل ۲: شرکت و راهبرد بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان بخش ۲: شناخت بازار و مصرفکنندگان فصل ۳: محیط بازاریابی فصل ۴: مدیریت اطلاعات بازاریابی فصل ۵: بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی فصل ۶: بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی بخش ۳: طراحی راهبرد بازاریابی مشتریمدار و ترکیب یکپارچهی عناصر بازاریابی فصل ۷: راهبرد بازاریابی مشتریمدار: فایدهرسانی به مشتریان هدف فصل ۸: کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری فصل ۹: راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دورهی عمر کالا فصل ۱۰: قیمتگذرای کالاها: آگاهی از فایدهی ناب برای مشتری فصل ۱۱: قیمتگذاری کالاها: راهبردهای قیمتگذاری فصل ۱۲: مدیریت شبکههای بازاریابی و زنجیرهی عرضه فصل ۱۳: خردهفروشی و عمدهفروشی فصل ۱۴: اطلاعرسانی دربارهی فایدهی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه فصل ۱۵: تبلیغات و روابط عمومی فصل ۱۶: فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش فصل ۱۷: بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان بخش ۴: بسط بازاریابی فصل ۱۸: ایجاد مزیت رقابتی فصل ۱۹: بازار جهانی فصل ۲۰: اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی پیوست ۱: طرح بازاریابی پیوست ۲: بازاریابی به کمک اعداد پیوست ۳: مشاغل بازاریابی
شابک: | 9786006465654 |
دسته بندی: | علوم انسانی |
موضوع اصلی: | مدیریت اقتصاد حسابداری |
موضوع فرعی: | بازاریابی تبلیغات روابط عمومی |
نوبت چاپ: | 4 |
وزن: | 1600 گرم |
سال انتشار: | 1399 |
زبان: | فارسی |
قطع: | رحلی |
نوع جلد: | گالینگور |
تعداد صفحه: | 566 |
مدیریت اقتصاد حسابداری
جادوی کار پاره وقت
1,200,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
روابط خیلی عمومی
2,830,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
مدیریت بازاریابی جلد1
4,490,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی انگیزشی
1,500,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی عصبی:کنکاش در مغز مصرف کننده
3,450,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
مدیریت برند و تبلیغات
2,120,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
نقطه قلاب
3,500,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
نسل ششم بازاریابی
2,800,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی تجربی
6,500,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
راهبردهای مدیریت برند:از کالاهای عام تا برندهای لوکس
4,600,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی با هک رشد
560,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی کارآفرینی
2,850,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
برندسازی شخصی اصیل
1,950,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی راهبردی:برنامه ریزی و نظارت کد1516
360,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی خدمات بیمه کد1924
100,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی سرراست
2,380,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی نوآورانه
1,100,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
بازاریابی نسل5:فناوری در خدمت انسان ها
1,999,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
پژوهش نشانه شناسی در بازاریابی
1,000,000 ریال
مدیریت اقتصاد حسابداری
استراتژی بازاریابی پیشرفته با رویکرد پیاده سازی و اجرا
4,500,000 ریال